护理品类市场概况及2025年消费趋势洞察pg电子中国网站原创报告 2024年个人

　　手部护理商品均价在12月探底△•▽◁▷▲，卖家纷纷采取降价策略•■■○▷，尤其是11月=▲•，0~30元区间因商品数多▷▪☆、价格低☆◁-☆▷。

　　2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显=△■□■，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节◁▪，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿▪▲■◇、滋润类产品）的需求增加有关▲■=▪◇。此外□▪▷，第四季度节日集中★△▪☆▷，商家促销多样…▪★◁，也导致了消费者消费需求的进一步集中…○…。

　　2024年中高价身体护理产品（100~300元）销售额占比最高●▼，达到了39■●▼…▽.70%△□○•▪，成为盈利核心区▽◇▲▷…=；

　　2024年手部护理产品的总销售额达23▲●…○○.6亿元○•，较2023年的22▪▲☆▪.68亿元增长了4■▲==.10%△•，销量达到5388万件•=▷★▲☆，较2023年的5612万件下降了4☆△■.0%◇▪。虽然整体类目销售额有所上升■▽，但增幅并不显著□◇▷▽=●。

　　但是销售额极低●☆▼=…，2022-2024年上架的产品在2024年销售额较高●▼，买家更为青睐▽△◆•▷！商品销量虽然占比最高▲◇▪，2023年销售额达到8…▽▪☆▲▪.06亿元◁•■▲■-，通过分析1000条手部护理产品链接发现▲…，其中•★！

　　月度变化则较为明显△●，销量和销售额在冬季表现尤为突出…□▷★◇。2023年和2024年的销售额高峰均出现在11月◆▼●■○，分别为4■☆▽●.09亿元和3▪○.43亿元□▪；而销量高峰则分别出现在2023年的11月和2024年的12月•○，分别为1083▲△▪.83万件和950□◆◁☆.68万件▷▼••…□。

　　新产品和新卖家的涌入也加剧了市场竞争▲-●，2023年多数月份的销售额均高于2024年□★=☆，2024年身体护理品类的总销售额较2023年有所下降★••●，竞争白热化☆▪▽▼；为33★◇.71元•▲=△☆。而2024年同期仅为6▼▪□▲.23亿元•▪=▪=○。

　　从市场供给端来看•▪=◁，2024年身体护理类商品和店铺数量呈现整体增长态势-◆◁□-●护理品类市场概况及2025年消费趋势洞察，特别是在下半年11月达到年度峰值-◆●。然而▷■◁◁•，商品均价却呈现持续下行趋势▽▼●◆，12月均价已降至62★▼◆.89元-▪◆-…▷，市场价格竞争日趋激烈○□-…▽。

　　2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势○■，从1月的5328件增至12月的7157件•☆•=•，整体增长了34•-◆▷…□.3%▽□▪▼•。随着市场的不断扩张▪▷●，企业纷纷推出新品并进行备案▲○-，其中◇=◁◁☆，国产备案数量已占据主导地位○▼。此外•△，商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势-•●，市场活跃度持续提升☆▽•▷■☆，越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场○○△…，企业对市场前景的预期较为乐观☆◇。

　　市场对身体护理和手部护理需求强劲•□★●，小众护理值得关注◁…。身体护理市场份额为62…▪▲.93%★●○□•▪，手部护理市场份额为27•-.57%■▼•◇☆▲，这两大子类目中◆★◁◁▪，身体乳/霜和护手霜主导市场▽△，分别占49□★.23%和24•★.36%份额○▪-▪□，销售额和销量也最高▪◁★▽。小众护理需求如胸部护理显示出增长潜力■★…▷•=，男士护理市场份额较低-…，但存在发展空间◆▪…▼◁▲，足部护理虽份额小◇▲□□◆☆，仍有市场需求☆=。

　　2024年9-12月卖家不断加快上品力度•◇▲，市场上商品数量增多■●▲▪▽▲，竞争加剧▽◇•=◆。其中●▷★-☆，2024年1月商品数为72012件=■◆■，2024年12月商品数为90070件▪★◁•◁，增势明显☆◁◁。与此同时◆○◆▷□▼，店铺数也相应增加--▲◇，最高峰出现在12月（28905家）◁■…，最低峰出现在5月（16641家）▲□。

　　50~100元区间商品数量-●-、销量与销售额占比均衡▷★▲，供需相对平衡-●★■■，市场处于一种良性平衡的状态▽△◁△•；

　　2024年身体护理市场呈现出显著的季节性特征◆◆=▽，第四季度销售额和销量均显著高于其他季度◁■-。这一增长态势主要得益于两个关键因素★▪▪•▽：一是冬季护肤需求的季节性攀升◆○，二是第四季度大规模促销活动的有力推动▲▲□□。

　　同比下降9●★◇●.80%◇▪…■▲，销量为1▷◇…▼.28亿件•△…▪▼，同比下降10△◁.49%•=□--pg电子中国网站原创报告 2024年个人。2024年整体表现略低于2023年◇•，尽管下半年有所回升pg电子中国官方网站pg电子中国官方网站=▽●▽○，但依然未能达到上一年的水平◁■◇…。

　　与此同时●-▪■△，2024年身体护理产品的总销量也低于2023年▲●，2023年在多数月份的销量高于2024年■★=▽○，尤其在11月pg电子中国官方网站▷◁☆▲△○，销量达到1080•◇◆◆★▷.01万件□△…-■，而2024年同期为781◁▼•★▷.17万件▼☆。从数据来看▪▷▼•-，2024年身体护理品类的传统电商市场表现相较2023年有所下滑-=△●☆▽。

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