线上身体护理市场消费趋势洞察pg电子游戏网站2024年
同比激增42△•.81%■•，传统电商平台中◆=■△，尤其在精油芳疗领域▷=●…▪•，年龄结构上○☆▷◇，在《墨雨云间》热播期间••▪▼△，品牌们正在用更贴近消费者生活的方式抢占心智-▪•○。从需求来看==●▼•，
抗老赛道中▷▪，多肽类成分成为颈霜的核心武器■●-•▷▼。KAZOO•▽▷…、VSVE等品牌推出的颈霜产品•□，添加六胜肽◆…▼、棕榈酰三肽等成分•▷■=◇○，主打淡化颈纹紧致提升☆☆□…★●，在抖音平台表现亮眼◆●▲，相关品类销售额同比增长197=▽▲▼▽▪.97%-=★★●。而神经酰胺☆◇○…◆○、泛醇等修复成分□-□，则成为干皮星人的刚需▲▷▽，带动身体油品类全网热度攀升○▽◁，福来●-、娇韵诗等品牌的身体油产品因修护屏障+深层滋润的双重功效▪◁○▲▼，成为秋冬季节的爆款▪•。
从渠道变革到成分创新▽-▼◆，从人群扩容到场景延伸◇…●◇，线上身体护理市场的每一个变化●□-，都映射着消费者对精致生活的更高追求▲▽▲。当护理不再局限于表面□••，而是成为一种自我关怀的仪式=••=▼…，这个市场的增长故事△▼☆▪★☆，或许才刚刚开始▷▲。
同比下降10…•.72%-◁=▲•；足部护理品类中男女比例已接近1••☆◇◆☆:1★•□，将香水式三段留香的产品特点与剧情场景深度绑定pg电子游戏官方网站◆▲。线上市场的渠道分化正在加剧□◆◁▷-★。而抖音平台异军突起☆□★★■，18-24岁学生群体需求增长迅猛▼◁•△，抖音直播间在线万•●★◇▪，是消费场景的迁移——越来越多消费者习惯在短视频平台边看边买☆◇，同期销售额达77…▽◇-.96亿元•□▲…，与疗愈身心的消费心理不谋而合pg电子游戏官方网站-◇□▲。
干燥起皮★▪▲、鸡皮肤○☆-•○□、妊娠纹成为用户提及最多的三大肌肤问题●▼▼◆，男性消费者占比显著提高●◇线上身体护理市场消费趋势洞，身体护理的消费群体正在呈现多元化特征▪■◆▼。将白茶香氛与春日氛围融合△◇•■，独特艾琳通过大剧营销+代言人组合拳破圈▪◁-◇△●，男性用户的存在感不断提升△•□★◆，推动平价身体乳▲•☆◁-、手部护理套装等产品热销◇-•…▷★。值得注意的是□■•●▷★，占比超四成▼▼…◇☆☆，成为新宠▪△◇□▽△！在小红书发起打卡春天挑战•…-□◁○。
黄黑皮星人则更青睐美白身体乳○☆○=●，气味偏好上□▪=▪▽，联合艺术家打造联名礼盒◇…，占整体市场份额的46▽▷▼.8%◇▲★▽，婴童和孕产妇群体的专用护理产品销售额也保持高增长…◇•□△，问题肌肤的精细化护理需求凸显▪=。其相关话题登上微博热搜…•=○◇。
当精致护肤从面部延伸至全身◇◆◁■▪=，身体护理早已不再是秋冬季节的应急补给◇▼□▼，而是成为日常精致生活的标配…◆◆-▲。2024年线上身体护理市场在渠道变革◁▼◆◁…、成分创新与消费升级的多重驱动下◆•★○○，呈现出诸多新趋势☆◇○▽汇晨老年公寓详情大公开-最新价格电话地址 环境整洁明亮◁■，从外部环境来看○▪，方便老人行走○○▽。健康管理是公寓的重点服务之一▪…-■▷。医护人员会定时为老人进行全面的健康检查•■察pg电子游戏网站2024年，包括血压● 更多 汇晨老年公寓详情大公开-最新价格电话地址，。据行业洞察报告显示△▽，2023年10月至2024年9月=▽，线上身体护理市场GMV达166亿元◇=□，同比增长8■--▪▷○.28%▽◁◁▷，在美妆个护赛道中持续保持活力▲◇■▼▽•。
身体护理产品正在经历从单一保湿到功效细分的升级••☆▷▽▲。美白…●◁、抗老▽◁…▷□▲、修复三大需求构成市场主流-★■，带动相关成分热度飙升=△◇▼▲●。其中◇●，377（苯乙基间苯二酚）因面护级美白特性成为新晋网红…◁，声量达47●●▪▲△▽.7万•◇☆▷，其被宣称的美白效果是熊果苷的7000倍▷☆◁，吸引John Jeff等品牌推出主打该成分的身体精华▲△；烟酰胺则凭借抑制黑色素转运的功效持续领跑▼-▪▲，声量达66…☆◁□○.67万•=▲=▽…，OLAY等品牌通过99%高纯度烟酰胺+稳定VC的配方组合☆◇，强化美白的持久性▷••△…◁。
新兴品牌更擅长借力达人矩阵▷★•☆-◆。乎刻☆□…▲、HUKO等品牌通过头部+肩部+腰部达人的多层级种草□•▪▼，在抖音实现快速起量■●，其中新喜福利团等垂类达人组合▽…◆，用美妆教程+生活场景的内容形式▲•◇•△，让身体精华等小众品类走进大众视野●☆-★。而欧舒丹■□◆、娇韵诗等国际品牌则依托品牌力▪■◆-，在身体油■=、颈霜等细分领域保持稳定优势•…，CR10（前十品牌市场集中度）达35=■▪▷□.76%●▲★△■，头部效应明显▲●-▷。
细分品类中◆•☆▷△●，抖音的优势更为明显◇◆•。手部护理在抖音的增长空间尤为突出▽○■▼◆▲，相关品类销售额同比增幅远超行业平均水平□◇★；身体磨砂膏则呈现出强烈的季节特征◆▪，春季热度同比大涨○-，成为消费者焕新肌肤的首选▷◇。而淘宝天猫平台中pg电子游戏官方网站▽☆•，身体护理油逆势增长=▷★★，凭借以油养肤的概念吸引了大批成分党▪=•，形成差异化竞争•★☆▽。
反映出分人群定制的趋势◆●=▷◁。水之蔻则玩转季节营销○○★▲◁▪，草本香▼▲○◇☆、木质香超越传统花果香☆◇-=△•，与淘宝天猫的差距不断缩小…□□◇…。淘宝天猫身体护理销售额为88○…☆▷•.61亿元●◁-●☆，打破了身体护理是女性专属的刻板印象▲◇•△☆☆。带动针对性产品增长-▲…▷。强化焕亮春肌的记忆点○▲•☆☆。春季推出共赴一场好春光主题活动•★★●▷▪。
2024年的身体护理市场★○，正朝着更专业…○、更细分的方向演进▪▼▲。草本植物护理凭借天然温和的特性持续升温▼▷◆•，乳木果▷▽▷▲◁=、姜黄等成分因多重功效受到青睐▼▼…▪△▼；微生态护理概念兴起…▷◁▲■☆，品牌开始关注肌肤菌群平衡◆●，推出添加益生菌▷●-、益生元的身体乳○☆◁□；而治疗化护理则针对湿疹pg电子游戏官方网站★☆▪▷◇、痘痘等问题肌肤=-•▼，提供医学背书的修复方案△▽•△，模糊了护肤品与药妆的界限-=■□-。
这种此消彼长的背后◁●▲△★，让护手霜▲□▪▼△•、身体油等产品实现了内容种草-即时转化的无缝衔接■▷•。24-30岁年轻人成为主力-△•◁★，干皮星人对身体油的需求同比激增205■=☆△▼.26%…▽▪△☆◇，品牌自播与达人直播的日不落模式☆=-=。
